茅台的酒包装为什么能成为经典?

2019-12-02

茅台的酒包装为什么能成为经典?
 
厂商根据消费者脸色行事,消费者根据产品颜值行事的今天,作为快消品,如果酒包装拉了后腿,则注定难以走向成功的彼岸,尽管酒包装并不必然导致产品的成功。有点绕,总之一句话,有了牛掰的酒包装不一定会成功,但没有牛掰的酒包装一定不会成功,更别说持续成功。
 
纵观市场上成千上万的白酒产品,酒包装称得上“经典”的,可以说却凤毛麟角,十指可数。白酒一哥“飞天茅台”有幸位列其一,酒包装经典指数,完爆所有对手。
 
走向经典纵然好,可怎么才能做到呢?小草莓app卖肉直播不妨先来聊聊“飞天茅台”的酒包装是怎样成为经典的。
 
一、设计出众,赢在起点
 
白瓶红盖红丝带,瓶标上产品名称倾斜排列,形象如绶带。白红黑金四色搭配,气质典雅端庄,贵而不奢。
 
二、持之以恒,岁月沉淀
 
茅台瓶标的形象,自1951年合并三大烧房成立茅台酒厂起就已确立;1966年后,乳玻瓶全面代替土陶罐,内酒包装的整体形象确立;1973年,率先打破白酒裸瓶装的局面,推出酒包装盒。自此,瓶标、瓶体、酒包装盒的整体形象一直沿续至今。
 
三、与时俱进,不断优化
 
六七十年间,飞天茅台的酒包装从未固步自封,抱残守旧,而是不断进行自我优化,除瓶标上圆形飞天图标(由“车轮”到“向阳葵花”再到“飞天”)变动较大外,其余都是细节上的改进。
 
 
四、明星效应,认知光环
 
放眼白酒市场,飞天茅台已经成功到了令所有对手发指的地步,其酒包装在圈里圈外的明星效应可想而知,想不成为经典都难。还是那句话,消费者的眼睛是雪亮的,成功产品的酒包装不会差到哪里去。如今,没有牛掰酒包装,产品压根就成功不了。
聊完了飞天茅台的酒包装,现在小草莓成年在线视频来说说打造一款经典的酒包装,需要做哪方面的努力,以便帮助产品跨越岁月风浪,迈向经典。
 
首先,确立良好的产品形象基因,赢在起跑线上很关键。
 
良好的产品形象基因决定了酒包装的演进方向,并直接影响产品的生存状态。产品形象基因的确立,不是灵感的乍现,更不是凭空想象,而是通过对产品价值体系进行梳理和提炼,结合酒包装形象的物质载体,理性分析与感性创意相互融合的结果,本质上是将产品的价值转化为视觉形象。
 
 
“产品形象基因漏斗”模型
 
其次,经典与时间相伴,切忌走马观花式的更换酒包装。
 
酒包装推向市场,有一个认知扩散的过程,这一过程伴随产品的营销推广和渠道销售。如果一遇到产品市场表现不理想,就更换酒包装或者干脆再推新品替代,人为的结束酒包装的生命周期,显然是无法沉淀产品形象价值的。经典的酒包装以长时间的市场存续为前提。纵使功成名就如茅台者,大幅改变酒包装形象,结果将会怎样?
 
第三,传承与创新不矛盾,酒包装也需要与时俱进。
 
经典意味着坚持和传承,更包含着优化和创新。在坚持和传承的基础上,因势而变,与时俱进,不断优化和改进,是经典酒包装的应有之义。任何形式的抱残守缺或追逐潮流,均与经典的本意南辕北辙。
 
最后,需要强调的是,酒包装是产品不可分割的一部分,任何脱离产品本质单纯谈论酒包装的行为都是耍流氓。
 
经典的酒包装意味着经典的产品。

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