红酒,红酒包装,红酒标签 调整酝酿新变局

2019-09-05

红酒(包括红酒包装,红酒标签)上市公司半年报解读 调整酝酿新变局?
 
随着8月的结束,14家红酒(包括红酒包装,红酒标签)上市2019年上半年年报全部出炉,从数据层面来看,上市公司们未能逃脱红酒(包括红酒包装,红酒标签)整体市场的趋势,营收、利润都出现了一定程度的下滑,笼罩在中国红酒(包括红酒包装,红酒标签)市场上的那块“乌云”似乎还没有出现散去的迹象。而仔细研究主体企业的年报以及市场动作,就会发现红酒(包括红酒包装,红酒标签)市场在调整中酝酿着新的变局。
 
下滑的数据,潜藏的危机
 
今年1-6月,14家上市公司共实现销售收入约为47.59亿元,净利润6.8亿元。单看总体营收,今年上半年比去年同期的43.34亿元有所增长,但实际比较起来,今年上半年的年报中增加了“三驾马车”之一的王朝酒业,贡献1.2亿元的营收,ST皇台与西部创业也靠着非红酒(包括红酒包装,红酒标签)的板块拉高了营收,实际红酒(包括红酒包装,红酒标签)的业务仍然呈下滑态势。而总利润则表现了上半年真实的状态,今年上半年6.8亿元的总利润比去年上半年减少了0.11亿元。整体来看,14家上市企业中,有三家实现业绩增长,但西部创业和ST皇台若单看红酒(包括红酒包装,红酒标签)部分其实还是下降的,实际业绩增长的仅有中葡股份一家,实现了扭亏为盈。
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14家上市公司中,张裕依然占据了大半壁江山,和其他13家上市公司之间仿佛存在“不可破之壁”。上半年25.58亿的营收和6.03亿元的利润,分别占据整体营收的53.8%和总利润的近90%。但需要看到的是,张裕今年上半年的营收和利润都在下降,在其半年报中表示,上半年营收和利润下降的主要原因是受国内经济增速放缓,国内红酒(包括红酒包装,红酒标签)行业总体需求疲软,以及葡萄等原料价格上涨导致的。
 
威龙股份今年上半年过得相当艰难,不同于去年同期的营收、利润双增长,今年上半年威龙营收同比下滑9.48%,利润同比下滑28.18%。值得注意的是,威龙的有机红酒(包括红酒包装,红酒标签)策略在今年似乎没能继续发挥作用,其半年报显示,上半年高中低端产品都出现了不同程度的下滑,其中有机主打的高端产品板块下滑较为严重。
 
2019年的国产红酒(包括红酒包装,红酒标签)经历着前所未有的困难局面,不仅营收、利润降低,上半年全国红酒(包括红酒包装,红酒标签)产量也在持续降低。内困的同时遭遇外部围困,一方面是来自进口红酒(包括红酒包装,红酒标签)越来越猛烈的冲击,另一方面还有国内白酒企业的“跨界”,如何调整企业的发展战略和步伐就显得更为重要。在进口红酒(包括红酒包装,红酒标签)的冲击下,一些红酒(包括红酒包装,红酒标签)企业也试图通过布局海外项目进行应对。然而以国际化脚步最快的张裕为例,海外项目对企业整体营收帮助不大,有时候还会“拖后腿”。另一个方面,以威龙为代表的深耕区域市场型的企业,江浙市场是威龙的核心区域,也是如今红酒(包括红酒包装,红酒标签)的兵家必争之地,很多红酒(包括红酒包装,红酒标签)企业都把江浙沿海定位为主攻市场,竞争十分激烈。而如何开辟新市场,成为威龙需要思考的下一个课题。
 
看得见的调整,酝酿的生机
 
尽管上半年这14家上市企业的业绩整体不乐观,但需要看的是,在行业调整期,各个公司为了提高业绩,都在做新的尝试,在大部分企业的半年报中,营销成本增加成为利润下降的原因之一。花在市场上的投入多了,对消费者的培育更加精细,红酒(包括红酒包装,红酒标签)市场正在从以前的粗方式向理性、品牌转变。
 
张裕将白兰地作为了重点业务之一,白兰地上半年实现营收5.63亿元,同比增长了3.33%,较去年同期有了小幅提升。实际上,从2019年初,张裕就开始加快白兰地的全国布局,在酒水消费多样化和烈酒消费快速增长的背景下,张裕的白兰地业务可谓是抢先占据了风口。目前张裕白兰地已经形成了可雅、五星、迷霓、派格尔四大品牌。今年6月,张裕“可雅”酒庄揭幕,被誉为中国白兰地第一庄。
 
增加烈酒业务的还有怡园酒业,作为国内精品酒庄的代表,怡园在坚持红酒(包括红酒包装,红酒标签)业务的同时,在今年8月发布公告,拟以1500万港元入手万浩亚洲有限公司100%股份,目标是想通过该公司的威士忌业务,进军威士忌市场,进一步丰富公司的业务体系。
 
7月29日复牌的王朝酒业,今年重新出现在半年报的阵营中,上半年营收和利润都有所下降,但可以看到今年以来王朝加大了市场投入,在产品和营销上都有创新。上半年相继推定位高端的馥雅干化系列,瞄准千元价格带,重构品牌高度和形象;以及针对国民宴席市场的经典系列,既传承品牌记忆,又占据走量最大的大众消费市场。
 
通天酒业今年的营收有小幅增长,在甜红酒(包括红酒包装,红酒标签)和干红酒(包括红酒包装,红酒标签)之外,冰酒的销售收入猛增,通天在细分品类这条道路上走得越发稳健。而西部创业和ST皇台,则新增了运输、物流、酒店餐饮、白酒销售等业务,实现了企业整体业绩的上涨。
 
红酒(包括红酒包装,红酒标签)企业正在突破过去的行业“围墙”,开展多元化业务,不仅在调整期赢得新的生机,也为下个阶段埋下伏笔。
 
数据下滑,行业信心从何来?
 
就上半年的整体数据来看,国内红酒(包括红酒包装,红酒标签)市场的调整期还未度过,开始出现向品牌集中的现象。特别是进口红酒(包括红酒包装,红酒标签)也出现了下滑,充分说了国内红酒(包括红酒包装,红酒标签)消费确实在放缓,而放缓的原因,一方面与经济大环境有关,另一方面,也是消费者在自我调整。
 
这是一个蜕变的过程,过去很多消费者是跟风消费红酒(包括红酒包装,红酒标签),“面子”大于“里子”,现在的消费者则趋于理性,更加追求品质,中高档红酒(包括红酒包装,红酒标签)的消费量在上升,低端红酒(包括红酒包装,红酒标签)消费需求依然存在,但会逐渐萎缩。另一方面,进口红酒(包括红酒包装,红酒标签)疯狂发展的这几年,也逐渐褪去了红酒(包括红酒包装,红酒标签)那层“神秘”的面纱,越来越多的消费者认识到绝大多数进口红酒(包括红酒包装,红酒标签)其实不贵,也就失去了“充面子”的功能。
 
这也是一个重新发现品牌价值的过程。北京正一堂咨询营销有限公司红酒(包括红酒包装,红酒标签)事业部总监刘珊珊认为,红酒(包括红酒包装,红酒标签)消费整体疲软的原因之一在于红酒(包括红酒包装,红酒标签)行业里尚未形成公认的价值秩序,比如白酒,哪些品牌是可以珍藏,具有升值空间的,哪些产品是买来就喝没有留存价值的,消费者心中已经有个大概的体系。而红酒(包括红酒包装,红酒标签)则不同,成千上万个条码,大部分都还非常陌生,让消费者无从选择,怕买错,进而干脆放弃整个品类。在这个情况下,红酒(包括红酒包装,红酒标签)向品牌集中几乎是必然的趋势。草莓影音ioses版app下载也惊喜地看到,除了14家上市公司以及中粮长城在经营品牌之外,还有红酒(包括红酒包装,红酒标签)企业在努力地做产品、做品牌、耕耘市场。宁夏的西鸽酒庄、茅台集团的茅台红酒(包括红酒包装,红酒标签)等,在今年上半年都有亮眼的表现。
 
此外,消费者的认知在提高,对红酒(包括红酒包装,红酒标签)的了解在加深,尽管红酒(包括红酒包装,红酒标签)消费数据下滑,但红酒(包括红酒包装,红酒标签)教育呈现出火爆的局面,越来越多的年轻人不仅要喝酒,还要懂酒,这为红酒(包括红酒包装,红酒标签)调整期后的反弹奠定了基础。
 
刘珊珊还说到:“红酒(包括红酒包装,红酒标签)市场的调整期不结束,行业很难往上走,但我对行业整体有信心,因为消费者和很多企业都在改变、在进步,去浮华、去浮躁,把价值标杆明确了,市场脉络清晰了,消费者一定会回来的,市场就会往上走。红酒(包括红酒包装,红酒标签)是年轻消费者的不可或缺的酒种之一,年轻的消费群体是红酒(包括红酒包装,红酒标签)行业回暖的信心之一。”

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